拼標(biāo)題：在“五點(diǎn)”上發(fā)力（下）王書(shū)明三、設(shè)疑點(diǎn)，讓?xiě)夷畲碳ぁ伴喿x味蕾”懸疑型標(biāo)題在媒體上屢見(jiàn)不鮮，目的是通過(guò)埋下伏筆，使讀者產(chǎn)生驚訝、猜想，進(jìn)而產(chǎn)生閱讀沖動(dòng)，此類(lèi)標(biāo)題具有趣味性、啟發(fā)性和刺激“閱讀味蕾”的特點(diǎn)，如同婀娜多姿的美女抱著琵琶半遮面，讓受眾不看不快。?

拼標(biāo)題：在“五點(diǎn)”上發(fā)力（上）王書(shū)明?融媒體時(shí)代，千姿百態(tài)的海量資訊不斷稀釋著人們的注意力。碎片化閱讀背景下，要想讓受眾的眼球瞬間聚焦、視線快速定格，進(jìn)而產(chǎn)生“一見(jiàn)鐘情”的傳播效應(yīng)，標(biāo)題必須具備養(yǎng)眼、搶眼的特質(zhì)。資料顯示，新媒體流量的70%取決于標(biāo)題，傳統(tǒng)媒體更有“看報(bào)看題”之說(shuō)。因而，標(biāo)題制作水平成了媒體掌控話語(yǔ)權(quán)、提升傳播力的“看...

做題三招（下）朱海華平民讓人近在讀者眼里，黨報(bào)的“面孔”比較嚴(yán)肅，倘若配上一副親民的“眼睛”，其嚴(yán)肅指數(shù)就會(huì)下降許多，變得親切樸實(shí)許多，也就自然而然讓人更易親近。那么，如何才能讓黨報(bào)的標(biāo)題體現(xiàn)出親民特色，更加平民化、人性化和通俗化呢？?

做題三招（上）朱海華制作好的標(biāo)題，無(wú)論對(duì)紙質(zhì)媒體，還是對(duì)時(shí)下正興盛的網(wǎng)絡(luò)媒介，都在讓其更好看上扮演著至關(guān)重要的角色。不過(guò)，就黨報(bào)而言，一個(gè)出彩的標(biāo)題，在提升其影響力上，占據(jù)著舉足輕重的位置。

換個(gè)角度看標(biāo)題——報(bào)紙標(biāo)題制作趨勢(shì)解碼（下）何清平02客觀事實(shí)與主觀能動(dòng)性新聞報(bào)道總要遵守“事實(shí)為本，選擇為用”的操作過(guò)程原則。新聞報(bào)道是新聞報(bào)道者依據(jù)所發(fā)生的事實(shí)這個(gè)“本”，選擇并公開(kāi)反映其中一些新聞信息的過(guò)程，而新聞接受者也只能依據(jù)所選擇公開(kāi)的事實(shí)這個(gè)“本”，即從已在新聞媒體上所公開(kāi)的事實(shí)信息中選擇一些來(lái)用以接納。也就是說(shuō)，新聞報(bào)...

換個(gè)角度看標(biāo)題——報(bào)紙標(biāo)題制作趨勢(shì)解碼（上）何清平01內(nèi)容引領(lǐng)與形式包裝?淺閱讀時(shí)代，各家報(bào)紙都更加重視視覺(jué)設(shè)計(jì)，紛紛聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)美編，包裝美化版面，追求易讀性，以贏取讀者注意力。在此背景下，能否做到內(nèi)容引領(lǐng)與形式包裝的有機(jī)統(tǒng)一，成為判斷標(biāo)題好壞的主要考量之一。

第三個(gè)變化：標(biāo)題語(yǔ)言：口語(yǔ)和白話比重愈大近幾年來(lái)，黨報(bào)標(biāo)題的語(yǔ)言也發(fā)生了很大變化：除必須和必要時(shí)很少用書(shū)面語(yǔ)或官方語(yǔ)言，而更多地使用口語(yǔ)，特別是百姓的大白話，實(shí)實(shí)在在，明明白白，更加通俗易懂、平易近人。在這方面，《人民日?qǐng)?bào)》做出了表率。

第二個(gè)變化：告別呆板：向新穎活潑轉(zhuǎn)變由于歷史的原因，以往黨報(bào)標(biāo)題的風(fēng)格嚴(yán)肅有余而活潑不足，在表現(xiàn)形式上也比較單一。今天的黨報(bào)一改這種僵硬呆板之風(fēng)，標(biāo)題向著新穎活潑的風(fēng)格轉(zhuǎn)變，表現(xiàn)形式也更加多姿多彩。

?改革開(kāi)放以后，特別是近些年來(lái)，黨報(bào)與時(shí)俱進(jìn)，以讀者為本，銳意改革，不斷創(chuàng)新，發(fā)生了顯著的變化。特別是在標(biāo)題制作方面，黨報(bào)對(duì)標(biāo)題風(fēng)格、標(biāo)題語(yǔ)言等都進(jìn)行了新的探索和有益嘗試，取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

動(dòng)如果用通俗的比喻來(lái)區(qū)別網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的話，就是“動(dòng)”和“靜”的區(qū)別，傳統(tǒng)媒體是靜止的，一杯茶，一張報(bào)紙看半天，而網(wǎng)絡(luò)媒體是動(dòng)態(tài)的，它要隨著新聞進(jìn)展不斷地更新，特別是重大的突發(fā)新聞發(fā)生時(shí)，更新的頻率更迅速，它更適應(yīng)現(xiàn)代的快節(jié)奏的生活。

新網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要新，這里包含有三層意思。內(nèi)容新。一個(gè)有活力的新聞網(wǎng)站其頁(yè)面的新聞標(biāo)題列表就會(huì)不斷發(fā)生變化，這是不同于報(bào)紙雜志靜態(tài)目錄的一個(gè)典型特征。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)捎谄涮厥獾募磿r(shí)性特征，一個(gè)新聞?lì)}目可以隨著新聞的進(jìn)行和后續(xù)發(fā)展，隨時(shí)進(jìn)行更新。

實(shí)?傳統(tǒng)報(bào)紙常見(jiàn)的標(biāo)題結(jié)構(gòu)有引題+主題、主題+輔題及引題+主題+輔題，在這種形式下，不同性質(zhì)的標(biāo)題會(huì)分行展示，因此報(bào)紙新聞的多行標(biāo)題非常常見(jiàn)。

短?有實(shí)踐表明：人們閱讀文字時(shí)，眼球每次停頓時(shí)只能感知到6～7個(gè)字，因而網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題應(yīng)控制在16～20字為宜，再長(zhǎng)一些就需要加標(biāo)點(diǎn)來(lái)?yè)Q氣?，F(xiàn)在一些移動(dòng)媒體如微信、客戶(hù)端對(duì)標(biāo)題字?jǐn)?shù)要求更加苛刻，一般應(yīng)控制在10～12個(gè)字以?xún)?nèi)。

新聞評(píng)論要吸引讀者，標(biāo)題很重要。因此，精心制作標(biāo)題，是每一個(gè)評(píng)論員的重要職責(zé)。新聞評(píng)論的標(biāo)題，既可以標(biāo)明論題的對(duì)象和范圍，也可以直接提出評(píng)論的觀點(diǎn)和主旨。總的要求是：生動(dòng)活潑、言簡(jiǎn)意賅，使標(biāo)題成為引人耳目的招牌。

六、富有懸念，吸人眼球：?科技“小巨人”天津新名片《人民日?qǐng)?bào)》（2013年11月22日01版）評(píng)：何為科技“小巨人”？一看標(biāo)題人們就會(huì)產(chǎn)生這樣的懸念，吸引人去看全文。若是做成“天津中小企業(yè)科技大發(fā)展”這樣的題，恐怕在吸引讀者方面就會(huì)遜色?？梢?jiàn)，盡量把標(biāo)題做得有懸念、吸引人，是一個(gè)新手法。

“看報(bào)先看題”是人們的閱讀習(xí)慣。好的標(biāo)題，吸引人去看正文；反之一般的標(biāo)題，則吸引不了讀者。近年來(lái)不少媒體在做題方面下了不少功夫，好標(biāo)題不斷涌現(xiàn)。下面例舉若干實(shí)例，并歸納出10個(gè)方法，與大家一起探討。

03“點(diǎn)”出顯著性?顯著性是在重要性的基礎(chǔ)上顯得比較緊迫、比較突出，以至于比較顯眼。我們常說(shuō)處事要輕重緩急。顯著性的事情就是重的、急的事情。很顯然，新聞的標(biāo)題標(biāo)出其顯著性，也是增強(qiáng)其導(dǎo)向性、升華標(biāo)題關(guān)注度的重要途徑。而要標(biāo)出其顯著性，應(yīng)把其當(dāng)務(wù)之急標(biāo)出來(lái)。

標(biāo)題是新聞的眼睛，要善于畫(huà)龍點(diǎn)睛。如何“點(diǎn)”呢？下面說(shuō)說(shuō)體會(huì)——

01修辭手法與網(wǎng)絡(luò)詞匯完美融合?從理論上來(lái)說(shuō)，任何修辭方法，都可運(yùn)用于報(bào)刊新聞標(biāo)題的制作中，恰當(dāng)?shù)厥褂靡恍┬揶o手法可以提升報(bào)刊新聞標(biāo)題的品位，可增強(qiáng)報(bào)刊新聞標(biāo)題的文采。文質(zhì)兼美的標(biāo)題，大多都在遣詞造句和形式結(jié)構(gòu)上別出心裁，最常用的是漢語(yǔ)言修辭手法的運(yùn)用，其中以借代最為常見(jiàn)。

03設(shè)問(wèn)法：攜疑提問(wèn)，陡增懸念?所謂設(shè)問(wèn)法，就是將讀者較為關(guān)注、帶有懸念的重大新聞事件，用提問(wèn)的方式來(lái)做標(biāo)題，以誘讀者“解題”欲望。與緩和平穩(wěn)的陳述句相比，設(shè)問(wèn)句給人的感覺(jué)比較強(qiáng)烈而生動(dòng)。對(duì)于關(guān)注度較高的重大新聞事件，用設(shè)問(wèn)法制作標(biāo)題可以掀起波瀾，強(qiáng)調(diào)氣氛，甚至“發(fā)出聲音”，以引起讀者的高度重視。